Waktu saya ngomong ‘kemasan’, banyak yang langsung terpikir tentang kotak, plastik, tas kertas, atau apapun yang membungkus sebuah produk. Tapi sebenarnya itu hanya kemasan produk. Kemasan dalam bisnis JAUH lebih luas daripada itu.
Kemasan dalam bisnis melibatkan bukan hanya penampilan fisik, tapi seluruh karakter dan sifat bisnis anda. Bagaimana anda memberi ‘sampul’ pada bisnis anda, memberi jiwa, dan mengarahkannya pada pasar tertentu.
Dengan kemasan yang tepat, anda bisa mengubah sesuatu yang sudah klasik dan lama, jadi sesuatu yang baru dan fresh.
Sebagai contoh:
Acara gosip Hollywood “TMZ”. Semua orang juga tahu, bahwa gosip adalah sesuatu yang pada umumnya merupakan milik wanita. Tapi TMZ mengemas acara tersebut dengan cara yang unik dan tidak biasa, dengan diisi berbagai joke, ledekan, dan suasana yang lebih cocok untuk pria. Dia berhasil mengemas gosip untuk pria.
Contoh lain, adalah film Twilight Saga. Sejak zaman batu, kisah- kisah vampir dan werewolf adalah hobi semua pria. Wanita tidak tahan pada kisah yang cenderung gelap, sadis, dan penuh darah ini. Tapi Twilight Saga berbeda jauh. Mereka mengemas saga ini dengan menampilkan vampir- vampir pria yang ganteng, karismatik, dan sering bertelanjang dada. Wanita menyukainya, pria menjauhinya.
Kedua contoh ini menunjukkan bagaimana dengan menggunakan kemasan yang baik dalam bisnis, kita bisa menentukan pasar yang kita mau, dan bahkan menciptakan sesuatu yang baru dari sesuatu yang sangat klasik.
Teknik kemasan juga bisa dilakukan untuk memecahkan pasar yang tadinya cuma satu, dan menarik salah satu pasar niche yang baru terbentuk ke arah kita.
Contoh: L- Men. Yang memecahkan pasar/ konsumen susu yang tadinya cuma satu, dan menarik para pria secara eksklusif ke arah produknya.
Jadi, bisnis dan inovasi bisnis seringkali adalah tentang kemasan. Bagaimana kita mengemas bisnis kita akan secara langsung menentukan siapa yang akan mendatangi ‘toko’ kita dan membeli produk atau jasa kita.
Bikin produk saja tidak cukup, tentukanlah kemasan yang tepat untuk bisnis anda. Semuanya bisa dikemas ulang!
